西涧论坛

发表于 2015-5-15 14:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
       现代城市的发展是需要营销的,而营销城市是需要战略、策略、经略和术略的,而且要创造、把握、发挥机遇。营销一个城市,通常需要一个品牌,包括地标(如北京**)、产品(如青岛啤酒)、人物(如杭州马云)、景区(如敦煌莫高窟)、民俗(如傣族泼水节)、会展(如上海世博会)、节庆(如哈尔滨啤酒节)等。前几项有时要靠历史传承,而会展和节庆则是目下最受关注的营销品牌。对咱们滁州来说,荣幸的是我们机遇了千载难逢的中国农民歌会,遗憾的是我们尚没有把这个品牌打造好。
      有些成功的案例,如上海世博会。这个以“城市让生活更美好”为主题的伟大盛会,完美诠释了“和谐城市”的理念,在会徽、形象大使、志愿者、志愿口号、吉祥物、世博金曲、音乐喷泉、展馆分布、地理交通、门票、纪念币、开幕闭幕、高峰论坛等所有方面都实现了最佳的效果,创造了12项纪录入选世界纪录协会“世界之最”的奇迹,实现了“提高公众对'城市时代'中各种挑战的忧患意识,并提供可能的解决方案;促进对城市遗产的保护,使人们更加关注健康的城市发展;推广可持续的城市发展理念,成功实践和创新技术,寻求发展中国家的可持续的城市发展模式;促进人类社会的交流融合和互相理解、互相尊重”等四大目标。有人评价说,上海世博会是我国城市营销中最成功的范例之一,与北京奥运会齐名。它搅热的不仅仅是上海这座城市,而且包括整个发展中的中国。
  如果说上海世博会有点“高大上”了。那么,不妨看一下去年11月13日-今年2月10日青岛首届市民‘五王’才艺大赛”是怎样搅热一座海滨城市的。本次大赛以赏金50万征"五王"的方式,以海选全市“歌王、舞王、戏王、琴王、秀王”为载体,打造全城欢动、全民参与的在全国具有较大影响力的群众文化盛典,引领全市百姓“唱响中国好歌曲,舞出中华好风采,演绎经典好戏曲,琴颂古今好乐章,展现传统好技艺”。活动口号为:“文化点亮青岛,青岛成就传奇”;主题是“无与伦比”;含义是要使此次活动在培育和践行核心价值观、彰显中华优秀传统文化魅力上无与伦比;在活动规模、群众参与人数、知晓率、满意度上无与伦比;在社会效益和影响力上无与伦比;在增强岛城百姓展现自我风采的荣誉感和自豪感上无与伦比。《光明日报》评价说:“这是青岛迄今为止规模最大的一次面向全体市民的选秀活动,这场旨在为草根市民提供展示舞台的'五王’才艺大赛,触发了来自基层的群众文化力量,搅热了整座城市。累计参与人次高达598万,称得上是一场真正的基层文化生活大联欢,彰显出青岛这座城市独有的文化气质和特色。”

  再看看义乌是如何做大文交会的。4月27日至30日,由国家文化部、省人民政府和中国国际贸促会联合主办的第10届中国(义乌)文化产品交易会在义乌国际博览中心隆重举办。有1184家企业参展,设国际标准展位3443个。自2006年创办,到2010年升格成为国家级展会,再到2014年转型升级为中国(义乌)文化产品交易会,10年间,义乌文交会展览规模从最初的4.6万平方米增加到7.1万平方米,成交额、专业观众等也以翻番的速度在增长。这样的奇迹如何创造出来?答案是:创意的力量!义乌文交会每一次华丽转身,都与国家产业经济发展、大政方针制定紧密同步,也与文化软实力升级密不可分。为了打好“创意牌”,组委会可谓是绞尽脑汁,如加大文化产业招展力度,专门辟出“非遗”展区,组织开展“外商走进非遗”主题系列活动,体现“万国文化”的特色,融入“一带一路”,开通“义新欧”国际铁路集装箱运输班列,超前开发“互联网+”新模式等等。
  所有这些,应该对我们办好农歌会都有巨大的启发。农歌会已经在滁州举办四届了,说的不客气一点,除了留下几篇报道在报刊网络上和志书中被掩埋外,连一个演出场所都没留下。这样的营销理念显然没有达到预期效果,难怪滁州网民对此反应不够热烈。甚至有网友这样留言“搞农歌会不管咋说那几天卫生确实干净,对我们小百姓来说还是好的,其他的与我没关系!”值得有关部门反思。
  笔者建议,《中国农民歌会》作为国家文化部、农业部、安徽省委、省政府联合主办,省文化厅、省农委、滁州市委、市政府、省文联承办的安徽省重大节庆项目,作为我省唯一的“国”字号文化大舞台,毕竟与其他大型演出活动有本质的区别,滁州方面组委会应认真总结前四届的经验和不足之处,结合滁州正在开展的文化体制改革,富有创意地加以完善,不辜负这项重大活动。
  应充分结合滁州总体规划,选址建设一处永久性演出场所,成为地标,彻底“留住”农歌会。我们决不能为了办会而办会,每次都临时大建,而后大拆,造成巨大浪费,也不安全。建设一处永久性演出场所,既可扩大观众的容量,又可满足演出安全需要;既可用作农歌会,更可用作各种会展、文体运动和其他大型活动,一举多得,避免浪费。而且,也可成为滁州永久性留住农歌会的一个理由。
  应精心包装本次农歌会,使之朴质又华丽,端庄又大气,让全国乃至世界能真正“留传”农歌会。应在主题、副主题、会徽、形象大使、志愿者、志愿口号、吉祥物、金曲、场地布置、观众规模、观众结构和来源、地理交通、门票、纪念币、发行邮票、各种论坛、招商活动、生活安排、创意宣传、地方特色等所有方面精致打造,从而真正通过这样的绝好平台,扩大滁州的知名度,提高美誉度。
  应充分结合滁州招商引资,广邀天下客商,促进项目落地,让他们真正“留连”滁州。当前,有效承接产业,扩大招商引资,仍然是滁州加快发展的首要任务,既然国家为我市搭建了如此“高大上”的文化平台,我们必须有效加以利用,富有创意地举办各类高端论坛,使之成为招商引资的一场盛会。
       应充分结合美好滁州美好乡村建设,精心打造旅游项目,让来宾真正“留恋”滁州。开展“走进小岗”、“喜看新滁城”、“喜游新乡村”、“喜品农家乐”等系列活动,结合琅琊山、影视城等景点,打造具有滁州特色的旅游纪念品,让滁州旅游热起来。
       应充分借助农歌会的品牌,把滁州打造成全国著名的“农民艺术之都”,真正实现“留彩”滁州。在农歌会的影响下,开辟专门场所,常年组织“中国农民书画展”、“中国农民歌舞汇”、“中国农民(名村)论坛”、“中国农民各类体育赛事”、“中国农民作家、艺术家创作基地”、“中国农村题材影视基地”,等等,让滁州出彩!
       应充分考虑全市民众的参与度,在全市公开选拔几个优秀节目,在农歌会上亮相,真正“留芳”滁州。以“唱响滁州好歌曲,舞出滁州好风采”为题,全面发动,层层选拔,选出滁州本土的“歌王、舞王、戏王、琴王、秀王”,并让他们能够登台表演,促进滁州地方文化事业和产业大发展!诚如是,则滁州民众的参与热情会成燎原之势,彻底搅热助推整个滁州!

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发表于 2015-5-16 10:19 | 显示全部楼层
应充分借助农歌会的品牌,把滁州打造成全国著名的“农民艺术之都”,真正实现“留彩”滁州。在农歌会的影响下,开辟专门场所,常年组织“中国农民书画展”、“中国农民歌舞汇”、“中国农民(名村)论坛”、“中国农民各类体育赛事”、“中国农民作家、艺术家创作基地”、“中国农村题材影视基地”,等等,让滁州出彩!
有创意!!!
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发表于 2015-5-16 15:11 | 显示全部楼层
应充分考虑全市民众的参与度,在全市公开选拔几个优秀节目,在农歌会上亮相,真正“留芳”滁州。以“唱响滁州好歌曲,舞出滁州好风采”为题,全面发动,层层选拔,选出滁州本土的“歌王、舞王、戏王、琴王、秀王”,并让他们能够登台表演,促进滁州地方文化事业和产业大发展!诚如是,则滁州民众的参与热情会成燎原之势,彻底搅热助推整个滁州!
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